폭염이 ‘40대 아재’까지 백화점으로 모았다

신세계백화점 강남점 전경. 신세계 제공

신세계, ‘남성의류’ 매출신장률 2위 ‘이변’
40대 남성 구매비율 12.1% 상승해 1위… 30대 제쳐
“무더위에 반팔셔츠 등 여름 옷 사려는 고객 늘어”

신세계백화점 강남점 전경. 신세계 제공

백화점 업계에서 40대 남성은 백화점 이용률이 가장 떨어지는 고객층으로 간주돼 왔다. 하지만 최근 이어진 111년만의 기록적 폭염이 40대 남성들을 백화점으로 이끈 것으로 나타났다. 백화점 쪽도 “신기한 현상”이라며 더위를 날 새 옷을 사려는 구매 심리가 유인 동력이라고 분석하고 있다.

신세계백화점이 7월 매출을 분석해 2일 발표한 자료를 보면, 신세계백화점 남성의류 군의 매출이 전년 같은 기간에 견줘 12.9% 뛰었다. 이는 백화점에서 파는 전체 제품군 가운데 가전(18.9%)에 이어 두번째로 높은 신장률이다. 가전은 에어컨이나 선풍기 때문에 여름철 항상 가장 잘 팔리는 품목이지만, 남성의류가 두자릿수 성장률을 보이며 2위를 차지한 것은 백화점에서 사실상 처음 발생한 ‘이변’에 가깝다.

백화점은 원인을 폭염으로 보고 있다. 날씨가 너무 더운 나머지, 여름을 날 수있는 반팔셔츠 등 새 옷을 장만하려는 중장년 남성 고객이 몰렸다고 보고 있다. 실제 나이대별로 매출을 분석했더니, 40대의 매출 신장률이 12.1%로 1위였고, 60대가 11.2%로 2위였다. 주요 고객층인 30대는 9.8%에 그쳤다. 40대 ‘아재’들이 남성의류군 매출 신장의 ‘1등 공신’이 된 것이다.

주로 팔리는 옷은 마 소재의 셔츠와 땀 배출이 잘되는 기능성 셔츠, 통풍성이 좋은 그물 소재 재킷이다. 신세계백화점 박제욱 남성의류팀장은 “중·장년층 남성이 주요 고객인 남성 클래식 장르 매출이 15%이상 늘었고, 2030세대가 잘 찾지 않는 반팔 남방이 주로 판매되고 있다”고 말했다.

신세계백화점 관계자는 “신상품 출시나 신규매장 개장 등 남성의류 쪽에 특별한 이슈가 없었음에도 전체 제품군에서 2위의 신장률을 보인 건 사실상 백화점 최초의 사건이다”며 “애초 의류구매를 잘 하지 않았던 40대 남성들이 이번 더위를 못 이기고 여름 옷을 산 것으로 보인다”고 설명했다. 이정국 기자 [e-mail]